□ 劉騰龍 陳圣軍
作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，“網(wǎng)紅文化”是指“網(wǎng)絡(luò)紅人”借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)受眾（粉絲）進(jìn)行虛擬實(shí)踐活動(dòng)以及所形成的各種產(chǎn)物，包括人物、物品、行為、地點(diǎn)、觀(guān)念等，如：網(wǎng)紅行為“打卡”、網(wǎng)紅心理“躺平”等。
■ 網(wǎng)紅文化具有多面性
網(wǎng)紅文化的一個(gè)重要特征是正負(fù)效應(yīng)并存。正向的網(wǎng)紅文化具有積極的社會(huì)效應(yīng)。以“知識(shí)網(wǎng)紅”為典型代表，許多不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人士投身自媒體，運(yùn)用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)或技能，為廣大網(wǎng)民答疑解惑，滿(mǎn)足了網(wǎng)民個(gè)性化、多樣化的精神文化需求；另一方面，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)紅文化與經(jīng)濟(jì)高度融合所催生的一種新興經(jīng)濟(jì)模式，主要通過(guò)“主播+廣告/‘打賞’”和“直播+電商購(gòu)物”的形式來(lái)進(jìn)行盈利，對(duì)于增加就業(yè)崗位、拉動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)和擴(kuò)大消費(fèi)需求等方面具有推動(dòng)作用，如：“新農(nóng)人”直播帶貨農(nóng)特產(chǎn)品。
由于部分網(wǎng)紅個(gè)人的思想道德素養(yǎng)較低和“網(wǎng)紅”日益被資本所綁架，在“流量至上、資本至上”的邏輯支配下，為了博人眼球、賺取流量，網(wǎng)紅文化的異化現(xiàn)象日益凸顯，如：“網(wǎng)絡(luò)炫富”“網(wǎng)絡(luò)行丑”等。負(fù)向的網(wǎng)紅文化具有消極的社會(huì)效應(yīng)，主要體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)大眾價(jià)值觀(guān)的影響上，尤其是對(duì)正值價(jià)值觀(guān)養(yǎng)成期的青少年價(jià)值觀(guān)的消極影響。
■ 警惕浮躁的網(wǎng)紅文化
具體來(lái)說(shuō)，浮躁的網(wǎng)紅文化容易對(duì)青少年的成功觀(guān)、職業(yè)觀(guān)、消費(fèi)觀(guān)、審美觀(guān)和文化認(rèn)同觀(guān)造成誤導(dǎo)。
一是形成“功利化”“狹隘化”的成功觀(guān)?！办盼幕笔蔷W(wǎng)紅文化異化的表現(xiàn)形式之一，容易讓青少年產(chǎn)生急功近利的浮躁心態(tài)，將“成功”與“走紅”等同化，幻想能夠“一夜成名”“一夜暴富”；也容易將成功狹隘化。在“炫文化”的影響下，不少青少年將成功等同于車(chē)子、房子和票子，把“名利”視為人生終極目標(biāo)。而忽視了正確的成功觀(guān)應(yīng)該是自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一，勇?lián)鐣?huì)道義和社會(huì)責(zé)任是成功的應(yīng)有之義。
二是形成“庸俗化”“去中心化”的職業(yè)觀(guān)。在不少網(wǎng)紅“一夜暴富”經(jīng)歷的誘導(dǎo)下，部分年輕人熱衷將低門(mén)檻和高收益的網(wǎng)紅職業(yè)作為自己的職業(yè)追求。偏頗的職業(yè)觀(guān)易導(dǎo)致青少年價(jià)值觀(guān)的功利化、庸俗化和“去知識(shí)化”，也不利于國(guó)家人力資源的合理配置和流動(dòng)。三百六十行，行行出狀元。新時(shí)代的中國(guó)青少年應(yīng)該積極投身基層、西部和祖國(guó)最需要的地方，在不同的領(lǐng)域和崗位上發(fā)光發(fā)熱，實(shí)現(xiàn)人生理想。
三是形成沖動(dòng)、盲目的消費(fèi)觀(guān)。網(wǎng)紅文化日益被資本所綁架，逐利天性使得誘導(dǎo)消費(fèi)成為常態(tài)。一些青少年消費(fèi)行為呈現(xiàn)非理性特征，陷入沖動(dòng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)和透支消費(fèi)的誤區(qū)之中，甚至出現(xiàn)了以貸養(yǎng)貸的極端情況。
四是形成“扭曲化”的審美觀(guān)。部分網(wǎng)紅為了迎合粉絲的獵奇心理和惡趣味，進(jìn)行無(wú)底線(xiàn)的“審丑”式創(chuàng)作，奉行推俗、搞怪、行丑，以丑為美、秀丑為尚、博人眼球，將文化媚俗化和庸俗化，喪失了文化本有的理性色彩和批判精神，會(huì)對(duì)青少年的審美觀(guān)造成嚴(yán)重誤導(dǎo)作用，比如一些青少年就追求所謂的“網(wǎng)紅臉”而進(jìn)行過(guò)度整容。
五是形成與主流文化相抵牾的觀(guān)念。相對(duì)于主流文化而言，網(wǎng)紅文化具有穿透性、互動(dòng)性和活潑性，傳播速度快、傳播范圍廣。在移動(dòng)自媒體時(shí)代，青少年易被淹沒(méi)在碎片化的信息浪潮中。相對(duì)于主流文化所倡導(dǎo)的家國(guó)情懷、理想信念、無(wú)私奉獻(xiàn)等價(jià)值理念，網(wǎng)紅文化所傳達(dá)的是娛樂(lè)至上、虛無(wú)主義、利己主義等消極價(jià)值理念。長(zhǎng)期在這種網(wǎng)紅文化的影響下，會(huì)逐漸解構(gòu)青少年已有的理性思維和文化認(rèn)知。
■ 營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境
引導(dǎo)網(wǎng)紅文化健康發(fā)展，需要不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理力度，營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。
一是綜合運(yùn)用法律、行政和技術(shù)手段，規(guī)制網(wǎng)紅文化健康發(fā)展。從源頭來(lái)看，主播/網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司是網(wǎng)紅文化的輸出原點(diǎn)，所以抓住“源頭治理”是治理網(wǎng)紅文化的關(guān)鍵。第一，完善網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域相關(guān)法律法規(guī)。要建立完善的網(wǎng)絡(luò)空間法律治理體系，做到有法可依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。第二，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的行政監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)紅個(gè)人及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的失范行為。第三，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù)治理。網(wǎng)紅文化因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而興，治理網(wǎng)紅文化自然離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的賦能。應(yīng)綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、AI等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輸出的各類(lèi)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和識(shí)別，自動(dòng)過(guò)濾掉負(fù)面的網(wǎng)紅文化信息。
二是以主流價(jià)值引領(lǐng)網(wǎng)紅文化發(fā)展，增強(qiáng)主流文化的吸引力、影響力和凝聚力，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。第一，生產(chǎn)文化精品，從根植現(xiàn)實(shí)生活、面向人民群眾，善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化中創(chuàng)新內(nèi)容形式、傳播方式和話(huà)語(yǔ)表達(dá)方式，生產(chǎn)出一大批為青少年所喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)文化精品。第二，打造主流網(wǎng)紅。造就一批傳播主流價(jià)值的主流網(wǎng)紅，從而發(fā)揮“正能量”網(wǎng)紅對(duì)青少年的榜樣示范作用。第三，以主流價(jià)值引領(lǐng)商業(yè)文化和網(wǎng)紅文化的正向發(fā)展。
三是創(chuàng)新學(xué)校思政教育機(jī)制，提升青少年的基本認(rèn)知能力。第一，構(gòu)建“大思政課”育人體制，家庭、學(xué)校、社會(huì)和政府的協(xié)同，提高青少年學(xué)生的思想道德文化水平，形成追求真善美、反對(duì)假丑惡的價(jià)值認(rèn)知。第二，打造“網(wǎng)紅思政”。創(chuàng)新思想政治教育的內(nèi)容形式和話(huà)語(yǔ)表達(dá)，打造一批“網(wǎng)紅思政教師”和“網(wǎng)紅思政課”，增強(qiáng)思政課的實(shí)效性。第三，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化教育。要在學(xué)校思政課體系中增設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化課程，培育青少年學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，提高他們對(duì)網(wǎng)紅文化的賞析和辨別能力，從而自覺(jué)抵制負(fù)面的網(wǎng)紅文化。
［作者為中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）馬克思主義學(xué)院講師，華中師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生］
鏈接：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)-警惕浮躁的網(wǎng)紅文化
（原載《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》2024年10月28日）
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